维密亏损扩大 老牌性感内衣何去何从

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作者:张泽炎 11月21日, 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显现,在陈述期内,L Brands净亏本扩展近6倍,从去年同期的280万美元增加至2.52亿美元;净出售额同比跌落4%至26.77亿美元,同店出售额同比下降2%。 L Brands的主品牌维密的成绩也继续恶化。详细来看,维密品牌的出售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比出售额下降了2%。值得注意的是,据记者计算,这现已是维密品牌第六个季度录得出售额下滑。 此外,L Brands三季度运营亏本1.512亿美元,去年同期运营赢利为5440万美元;净亏本2.52亿美元,去年同期为净亏本4280万美元;每股亏本0.91美元,去年同期每股亏本0.16美元。 经调整后运营赢利为9630万美元,去年同期为1.556亿美元;经调整后净赢利为570万美元,去年同期为4500万美元;经调整后每股收益为0.02美元,去年同期为0.16美元。 在跌下神坛后,维密企图自救,最重要的办法之一便是维密秀的停播。L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner曾表明: “时髦是一项不断改变的工业,有必要经过开展和改造才干成功,电视和网络现已不适合播扩大秀。” 此外,维密也在阅历着人事变动。据CNBC报导,维密坐落俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁人50人左右,包含初级职工和资深领导,裁人人数占到总部职工总数的15%。记者就此事向维密方求证,对方表明不方便回应。 L Brands前首席商场官Ed Razek在8月正式离任、2018年末,维密前CEO Jan Singer也忽然离任。 在维密20余年轰轰烈烈的开展进程中,品牌的成绩现已走上下坡路。在成绩下滑的背面,隐藏着女性主义的兴起、维密品牌老化、产品难以满意需求等多种问题。其间网络时代网红带货的出售方法或许也是新应战。 2001年,维密秀初次在ABC播出时,超模Heidi Klum穿戴FantasyBra走秀,为品牌带来全球重视度。维密秀成为全球内衣时髦风向标。 不过数据显现,近些年来,维密秀的收视率直线跌落。Showbuzz发布的数据显现,自2011年之后,维密大秀收视率呈快速下滑趋势。2015年,维密大秀的收视率暴降30%,收看人数降至659万,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年,观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%,较2015年同比下滑9%;2017年,维密秀转战至上海,寻求开发中国商场,但是收视率又下滑3%,总观众数不超越500万,其间18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。 到了2018年,由ABC担任播出的维密秀收视率继续下降,总观众数跌至327万,其间18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。此外,腾讯平台上2018维密秀全集的播放量为21126.3万,较此前的36330.5万显着下滑。 奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表明,关于维密来说,大秀停播归于正常。现在信息兴旺,观众重视点多,传统走秀遭到很大应战。此外,超模的吸引力现已被无数个KOL稀释,所以维密秀不立异、不更多凭借互联网,只能停播。 到11月20日收盘,L Brands股价大跌7.5%至15.89亿美元,最新市值约为44亿美元。

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